第三百六十七章 广告业

二哥陪着二嫂，带着这批员工，驻京办同志担任导游，满京城的乱转乱吃，这回可真是爽到了，光照片就拍了几十卷。

这批人是三十晚上不能来春晚现场的，家里有老有小，大过年的出来也不太像话，而公司这边又不可能谁都可以带家属，那样可就得了，连老带小得弄来个几百口。

于是干脆这批人就提前休假来旅行了，到是获得了员工的欢迎。

张兴明就和二哥说：“要不干脆以后的年终奖励就旅游得了。”二哥也觉得挺好。

一群人每天潇洒，张兴明这边每天苦逼的守在办公室指挥，完全的草台班子，真是事没做先乱三分，各个小组的组建也不顺利，女孩都想上服装组，化妆没有人，因为这个时代国内的化妆概念实在是相当于无，没人懂。

灯光和音响好在还有小鱼三两只，虽然都不是太专业，但能看出来是真心喜欢，张兴明认为只要有兴趣就好，不会可以慢慢学，反正这次肯定是香港团队来主持。

第二天，香港的团队抵达京城，也没休息，直接就赶到工体现场，开始考察现场情况。

工体馆的合同签定，已经不是赞助模式了，张兴明用一天五百元的价格租了一个月，这个价格略高于市场价，但在这个年代，人家租给你已经是给央视面子了，馆内的职工还想放假回家过年呢，而且租一个月还附赠了几天，也就是说，从现在开始，一直到大年初一，工体馆都归央视用了。

在体育馆里举办大型综艺晚会和体育场里还不一样，场地空间比较小，舞台的搭建就相对难度要大些，容纳观众数量也要少一些，一半多的座席被舞台挡在后面。

灯光上也不好装置，体育馆的灯光是考虑到整个观众席视线的，也就是说，是从场馆中心开始向四周布置，但晚会现场要的是中间亮且变幻，实际观众席这边弱光，舞台背后不能打光。

在原来的历史上，86春晚的灯光弄的一塌糊涂，观众席弱了舞台也亮不起来，加上机器用的ENG，录像效果差的像纪录片，镜头一直在抖动，灯光变化一次要等好久才会换回来，一个节目下去要半天下一个节目才能开始，结果就是原定四个半小时的节目整整折腾了六个多小时。

张兴明和香港团队在现场商量了一下，按照大体上的布局，在大方向上给出了方案，对舞台，音响，灯光，整体布局，机位提出了一些要求，然后就撒手不管了，具体细节由香港团队设计，广告科的同志们沦落成现场跑腿兼打杂，不过跟着布置这么大一个会场，每个人都兴致勃勃的，前几天心里的一些不快早就不知道丢到哪去了。

这边正式开始工作，张兴明就不用操心这一块了，这个时代，香港在这面比内地专业的多。

他把马科长叫到办公室。

“张总，有什么安排吗？”

“那边动起来了，你就不用管了，我这边有点事你抓一下，如果办的好，以后这块就归你负责，必竟你做了这么多年广告相关的工作，我相信你肯定是没问题的。”

张兴明拿出一份文件递给马科长，马强，说：“这是一份关于春晚广告的计划书，你拿去看一下，然后在全国找客户，根据需求列个名单出来给我。”

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马强接过文件翻看了一下，抬头问：“张总，这样去找人来打广告会不会违规？而且在春节联欢晚会上打广告部里会允许吗？大过年的，人家会来吗？”

张兴明说：“咱们的商业广告许可已经批下来了，做为全国的电视台商业广告试点单位，咱们经营广告不违规，而且，市场对广告的需求远远大于现行的广告发布政策，这点上你可以放心，你把前面的事情办好，后面我来告诉你怎么弄。”

马强点了点头，拿着文件出去了。

85年的时候，国内的广告业可以说完全是一片空白，虽然从79年起，由上海电视台和广州电视台率先发起了商业广告实施办法，人民日报也刊登了广告，国家首部也已经施行，国广告业协会也已经成立，但事实上不论是报纸还是电视台，广告基本上都是以国外企业的为主，其中日本商品的广告是最多的。

因为当时国内还处于计划经济时代，所有商品的生产和流通全依赖于国家的计划调控，根本就不存在商业广告这一说法。

私人经济虽然从80年起步，到83、85年已经有了初步的发展，但是政策上的限制依然很多，大多是手工作坊式经营或者说是受当时的信息流通以及交通影响，有很强的地域性，还不具备进行商业广告的能力和需求。

或者直接说，那个时代的企业和经营者们，爱产能和货运影响，还大多依赖于古老的口碑销售，还没有广告意识。

就算是雁舞和纱市日化这种上了央视广告的企业，他的出发点也不是为了市场销售，而更多的是把这当成了一种荣誉，一种政治业绩来进行的。

没错，当时的人把上电视报纸的广告当成一种荣誉，都是你看我们这厂子多牛逼，都上电视了这种思维，广告内容也基本上是宣传企业而不是产品。

那时候的老百姓对电视的忠诚度和信赖度是现代人绝对无法想像的，电视上播出的产品，无论是什么，老百姓都会觉得，这东西肯定好，都上电视了，不好电视能播啊？

例如小日本的禾大壮，卡西欧等品牌，配合着森林大帝和铁臂阿童木的动画片，可以说是风糜全国，用很短的时间就成为了高级货的代名词，占领了当时绝大部分的市场份额，让小日本赚的喜笑颜开。

后来的泰国正大集团也是通过广告形式进入的中国，并马上成为市场龙头，中央电视台的正大综艺节目，完全就是正大集团的市场万能钥匙。

国内一直到90年，因为市场化经济的逐渐成型，企业的广告意识才开始觉醒，93年，国家工商局发布了，才宣布了国内广告业的正式起步，随之94年央视开始了史上第一次广告招标，当年孔府宴酒中标，也不过区区三千一百万元。

90年之前，央视的广告年收入只有几千万，91年刚刚过亿，当年全部创收合计起来不到三个亿，完全靠财政拨款，这在今天来看完全是不可想像的事情。

这也是为什么张兴明5000万就能买断代理权的原因，没有人会想到十年以后，从95年开始，央视仅广告一项年收入就超过了十亿。

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