第300章 地毯式轰炸

“地毯式轰炸？”这个词语让史蒂夫和简他们既新奇又陌生。

新奇是因为听名字就知道它的营销原理，陌生则是对于网络服务而言。

史蒂夫.凯斯和简.布兰特无法想象，如何在网络服务领域开展这种营销手法。

“迪恩，AOL的地毯式轰炸应该是什么样的？”史蒂夫专研了市场很多年，但他从未想过这种方式。

“很简单”迪恩直接一句话概括，“在人们生活中的每一个场景，都塞满AOL的广告。”

史蒂夫一愣，“电视广告、报纸？”

“或者是海报、邮箱？”运营总监简.布兰特又补充了一句。

迪恩看了一眼这位运营总监，然后点点头。

“有些接近了，但还不够直接。”

为了更直观的阐述自己的方法，迪恩随手从办公桌上取来一本杂志。

“这是一份《PC世界杂志对吗？”

“当然”两人点点头。

“那么谁会订阅这种杂志？”迪恩目光灼灼。

“当然是对计算机感兴趣的人”史蒂夫一句话脱口而出。

不过很快他就反应过来，末尾的声音也渐渐弱了下去。

“明白了吗？”迪恩微笑着晃了晃手中的杂志，“会买这种杂志的人，家里大多都有计算机。

还记得我们刚刚分析AOL的目标客户来自哪吗？那些拥有计算机的家庭。”

“在杂志上进行饱和式的广告轰炸？”简.布兰特眉头微皱。

“不，我们要进行的是实体广告轰炸！”迪恩摇摇头否定他的猜测。

不等他们提出疑问，迪恩就取出一份软盘，然后把它和手中的杂志一贴。

“AOL在每一种和计算机相关的杂志上，都附送一份安装有AOL客户端的软盘。

记住，是每一种和计算机相关的杂志，这不仅仅是《PC世界或者《PC技术。

同时要确保安装程序足够简单，最好能做到即插即用。

最关键的一点，送出去的客户端软盘，里面提前设有免费的体验时间。

半个小时，或者二十分钟，这個你们自己定。

同样的道理，我们甚至可以直接邮寄这些软盘到人们院子里的邮箱中，就和报纸一样。”

迪恩的地毯式轰炸理论，惊得史蒂夫他们目瞪口呆。

“这”史蒂夫喃喃自语，“这可行吗？”

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地推式的广告他们不是没见过，但用在网络服务领域，却从没有人试过。

“为什么不可行？”迪恩反问道，“只要用户愿意把我们的软盘插上电脑，那一刻我们就成功了。”

互联网早期，其实民众的网上生活相当单调乏味。

毕竟现在全世界的网站加起来才数百个，其中甚至很多是极客们自己搭建的实验性网站。

真正有内容，又有人员维护的网站，说不定连一百个都没有。

那么美利坚数百万的网民，平时上网看什么呢？

答案就是AOL这样的ISP商在提供各种各样的内容服务，它的客户端已经提前集成了这些。

除了最常见的看新闻，发送邮件和线上聊天之外。

网络游戏、在线教育和线上购物等功能，都可以在AOL平台得到完整体验。

甚至对很多初次接触AOL的人来说，它的客户端就是互联网的一个缩影。

这是一种类似沃尔玛或者家乐福的一站式大卖场——只要选择了AOL，就意味着便捷的上网体验，且不会无聊。

尤其是那些对计算机技术并不精通的人，内容丰富并且“即开即用”的AOL，确实给他们带来了前所未见的安定感。

所以只要把AOL的客户端送到人们手中，当他们打开它的一刹那，没有任何人可以抵挡互联网的魅力。

这就是地毯式轰炸的意义所在，当你对产品本身信心十足时，这就是最有效、最直接的营销方式。

“但这意味着高昂的宣发成本。”史蒂夫.凯斯已经明白了迪恩的打算。

不过如此大批量的软盘投放，那可不是像在报纸上打个广告那样简单。

每一份软盘都要钱，还要加上封装软件的费用，以及和杂志社合作的费用。

“这样”迪恩想了个折衷的办法，“我们先投放一批20万份的软盘。

如果用户试用并最终选择付费的概率超过10%，那就施行更彻底的地毯式轰炸策略。”

10%？史蒂夫.凯斯和布兰特，都不约而同的默默心里计算起来。

AOL现在的上网服务是按照分钟计费，如果有2万人做出回应。

哪怕最后只是每人两个小时的计费时段，那他们就可以回收前面的广告投入。

但实际上根据AOL的统计，大多数用户一旦开通服务后，就很少再会关掉它。

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