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第2093章 产品的下沉

小说:大时代之巅作者:荒野悲歌字数:1612字更新时间 : 2024-08-22 19:41:19
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周不器就很是无奈,“雅虎连搜索业务都给外包出去了,这么看来,真是没有一点长期性的战略价值了。”

陆器笑道:“好在流量很高,品牌很大。”

周不器点了点头,“也就剩下这个空壳子了,也算是有点价值。随着移动互联网的井喷,未来的市场会越来越多样化,营销成本迅速拉升。不管怎样,‘雅虎’都是以一个有着很高知名度、强大影响力的互联网品牌。”

陆器很担心,“你真要对雅虎出手?”

周不器道:“要是放弃幻想、别有野心,只把雅虎当成一个平稳的赚钱工具,还是不错的。把一些无关紧要的部门都裁掉,只保留最基础的网站的结构,就可以更大程度地压缩成本。”

陆器抽了抽嘴角。

好嘛!

刚才还说雅虎为了降本增效,在不断地裁员、削减部门,甚至把搜索业务都外包出去的策略是挥剑自宫。

这下轮到他了,他想来一波更狠的。

想直接把雅虎肢解。

彻底断掉雅虎生长出翅膀起飞的梦想,就是趴在地上老老实实地赚广告费了。放弃了雅虎的理想,只把雅虎当成赚钱工具。

人家杨志远之所以对雅虎心心念念,包括卡罗尔巴茨在内之所以投资屡屡失败……背后有一个相同的大原因,是他们对雅虎还满怀着憧憬。

他们希望找到一个角度,重新让雅虎获得市场的认可,带领雅虎回到巅峰。

周大老板似乎根本就没有这样的想法。

他想让雅虎认命。

周不器瞥他一眼,很平和地道:“你有给雅虎插上梦想翅膀的办法?”

“难!”

陆器摇摇头。

周不器道:“我也没有,实在想不出来。就跟国内的搜狐、新浪、网易什么的差不多,这种门户网的模式,要怎么去转型?到了智能手机的时代,门户网就更不太行了。国内的手机市场里,今日头条的份额比四大门户加起来的总和还要高三倍。”

陆器试探着说:“雅虎有没有可能尝试着今日头条的模式?”

周不器道:“恐怕很难,这种UGC的产品,主要还是靠内容。”

陆器笑道:“我们不是还有别的内容产品嘛,Quora和Knol什么的。”

周不器瞥他一眼,“国内有微知,也有头条,你知道为什么头条的流量是微知的十倍吗?Quora和Knol可以跟雅虎联动起来,但只能是浅合作,一旦关系太深了,雅虎就很难再有流量优势。”

陆器微微一怔,恍然大悟地说:“文章质量。”

周不器很感慨地说:“这就跟教育体系有关了,国内的九年义务教育、高考制度虽然诟病多多,可总比西方的那种狗屁快乐教育强多了。要不是在欧美这么多国家走了一遍,我险些也被快乐教育的传说给骗了。”

陆器笑着说:“不准确,欧美这边奉行的是‘快乐教育+精英教育’的二元结构,是把孩子们从受教育的时候开始就给划分阶层。国内则是相对平均,高考可以比较公平地对待每一个学生。”

周不器点了点头,“对,所以这就必然会导致头条这类文字类的UGC产品,很难在欧美这边发展起来,没有内容。”

UGC产品,就是搭建一个平台,用户自己生产内容上传到平台上给其他用户看。在国内的教育里,语文是重点学科,而作文又是语文里的重要项目。

基本上只要高中毕业的学生,都能写出一篇比较完整的流畅的文章。

这就足够了。

所谓“鱼找鱼,虾找虾”。

什么样的人就看什么样的人写的文章。

让一个大学教授、知名学者写一篇文章给一群高中生读,他们根本就看不下去,因为眼界、见识、知识结构和思想层次都完全不同。

相反,如果是很普通的高中生写一篇文章……他没什么阅历,没什么见识,就是根据一点自身粗浅的社会理解,加上电视和媒体上报道出的种种虚假新闻,写出来一篇错误百出的文章……这样的文章,才最容易成为爆款。

因为可以引起更多同类人的共鸣。

对错、真假都不重要,共鸣才是“点赞”、“吸粉”、“引流”的关键。

随着互联网的发展,低端用户的数量已经超过了高端用户,尤其等移动互联网发展起来,人人都有手机之后,这种现象就会特别明显。

所有的爆款内容,往往都是来自对这些“低端用户”的驾驭。

就比如一个社会学家写的社会学文章,热度没有一个中学生写的社会学文章更受热捧;一个企业家现身说法教大家创业,比不上一个满嘴跑火车的成功学大师更受尊重;哪怕是一个国际影星直播带货,因为他阅历多、见识广,直播交流的时候就会和粉丝们产生距离感,还不如一个没读过书没什么见识的小爱豆更能让人花钱下单。

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微知的流量不如今日头条,就是这个原因。

不是微知的内容太差。

恰恰相反,因为微知上的内容都太优秀了,所有不受欢迎。

放在雅虎身上也是同样的道理。

要是雅虎上有太多Quora和Knol这种优秀的资深的有观点的文章,就很难会获得用户们的喜爱了。

想要雅虎朝着今日头条的方向转型,得为雅虎寻找到足够多的“中低端内容源”才行。

可是,外国的快乐教育,制造出了一群快乐的大傻帽。

想让他们像国内的自媒体创作者那样写文章,这是不可能的,他们根本就没有写文章的水平。就算是高中毕业了,能写出一篇200字的小作文就算不错了。有水平有勇气写文章的人,那文章内容往往都比较好,又很难引起中低端用户的共鸣了。

这就会导致这种头条模式的UGC产品做不起来。

周不器思路延续到这里,也就看到了未来短视频行业的蓬勃前景。

今日头条在国外不行,文字对那些接受快乐教育成长起来的大傻子们来说,门槛还是太高了。

视频就容易多了。

只要会用手机拍摄,会不会写字都不重要,只要嘻嘻哈哈地在镜头面前像个大傻子似的卖弄一番,尽可能地低级趣味,就会有一群类似的人围观过来,纷纷点赞。

文字的门槛太高,拍视频就容易多了。

门槛越低,粉丝越多,赚钱就会越多。

周不器接着说:“海外这边,做一些像Quora和Knol这种中高端的内容产品,是可以的,只为中高端的用户服务,既有创作者,也不缺乏读者,他们都是一个群体。文字产品门槛还是高了一些,想下沉还是太困难了。”

陆器叹了口气,“雅虎也有视频业务,对标YouTube,可发展得不太好。”

周不器道:“雅虎的内容还是高大上点,就会影响视频业务。高大上的内容,吸引来的是高大上的用户。YouTube上有很多面向下沉用户的偏低级趣味的内容,在雅虎上就很不合适。”

“还真是这样!”

陆器好几年没关注雅虎了,听大老板这么一说,还真有道理。

YouTube上有很多女孩子的视频,每次只穿内衣拍摄,大秀身材,这类视频就很容易下沉了,就会吸引来一大票粉丝。

还有很多擦边球的东西。

但是雅虎视频上偏严肃一些,就没有这些。

周不器道:“咱们不是收购了一个游戏视频平台Twich嘛,想要有更好的效果,下沉到更多的游戏玩家那里,可以进行一些这方面的引导。前段时间我跟刘强栋还说呢,电商想做下沉,就一定离不开坑蒙拐骗。道理都是相通的,视频业务也一样。不说坑蒙拐骗,至少也要低级趣味。”

陆器点了点头,“那我就跟他们说一声,在推流的时候,要重点推荐一些带有擦边球性质的游戏视频。”

周不器道:“无非就是食色性也,要利用好女玩家的宝贵资源,来吸引男玩家,这本就是游戏的一贯套路。推荐算法要跟人性结合起来,在这方面,游戏公司显然更擅长,那边都要专门招聘心理学的分析师加入到游戏的设计团队里。回头去畅游那边调研一下,学习学习。”

陆器扯了扯嘴角,“要把产品做成像游戏那样……魔性有吸引力?”

周不器道:“接下来的移动互联网时代,会有着难以想象的竞争,每一个行业都是红海。谁能尽可能捕获到用户的心思,善加利用,谁才能脱颖而出。”

陆器很感慨地喃喃自语,“机器控制人类的时代啊,冯诺依曼……”

周不器微微一怔,“啊?”

“没什么,”陆器摇了摇头,随即想到了什么,“不是说雅虎嘛,怎么绕到这来了。我昨天跟雅虎的同事打了一个电话,雅虎内部正在进行一件大事!”

周不器问:“什么事?”

陆器道:“卡罗尔巴茨被解雇之后,雅虎的CFO摩尔暂时代理CEO的职责,这只是权宜之计。雅虎正在寻找新的CEO。”

周不器道:“这可不好找。”

陆器道:“新的CEO不好找,这是一方面。还有更重要的一方面,就是雅虎的董事会里正在进行着一场激烈的代理人之争!”

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