19.商业开发

张升的话没有说错，这一轮的比赛结束后，A组的积分又来到了一个关键点，伊朗以17分一骑绝尘的领先着其他对手，而中国队与韩国队分别排在二，三位--两队都是积了13分，但是中国队进10个球，丢4个球，韩国队则是进9个球，丢7球--韩国队以净胜球少的劣势排在了中国队的后面。

这个成绩让韩国的球迷和媒体破口大骂，不仅是骂球员，骂教练，同时还骂中国这边，因为明显韩国队的丢球是这些年少见的多，这与韩国队的几名核心后卫球员长时间都无法参加比赛有关，中超的政策对他们的影响实在是太大了。

更让韩国队不爽的是，中国队已经完成了和伊朗与韩国的所有比赛，也就说小组里实力最强的两个坎中国队都过去了，接下来的比赛，按照球队实力来说，中国队取胜的概率很大，反倒是韩国和伊朗还有一场比赛要打，中国队可以轻轻松松坐山观虎斗。

经过两场极其艰难的比赛后，中国国家队的球员们都陆陆续续的回到了联赛里，国内球员还好，几名在欧洲踢球的球员，一个个身上或大或小都带着伤，其中秦明浩需要至少二三各星期，上一场受伤的徐明宇则需要至少一个多月的时间。

其他的球员--主要还是龙腾队和广州恒大的球员也都是一脸的疲惫，说实话这两场比赛的比赛强度，用张升的话来讲：“比得上球员们踢三场亚冠的淘汰赛比赛了。”

所以等回到中超联赛后，张升做出了很大的人员调整，让几名两场都打了比赛的球员们休息了，值得张升庆幸的是，本场比赛的对手也不强--龙腾队在主场迎接重庆力帆的挑战。

首发的前锋里，聂江休息，21岁的年轻前锋唐进第一次首发中超比赛，齐鸣则是由张昊顶替。虽然对于龙腾队来说，聂江和齐鸣算是球队的中轴线级别的核心球员，但是主场的比赛，大家还是体现出了强大的战斗力。

德.保罗和费尔南多的助攻，查韦斯的梅开二度，龙腾队轻松的获得了胜利。

相比龙腾队的轻松，广州恒大在主场赢得非常艰难，毕竟他们的对手是上海上港，补充了焉啸宇的上港完美的避规了U23球员的政策，他在中场的调度和大家映像中的U23年轻球员完全不像，当然，广州恒大也不遑多让，杜震宇顶替了有点小伤的冯晓庭，照样是踢得风生水起。

可以说从龙腾队买的这两名球员，让恒大和上港都避规掉了U23政策的影响，同时也算是增强了球队的整体实力。

经过一场惊心动魄的大战之后，主场作战的广州恒大还是略胜一筹，他们依靠稳固的后防，特别是杜震宇对胡尔克的盯防，以3：1击败了上海上港。

这轮比赛结束后，几支中超强队算是迎来了少见的休闲时光，下一轮联赛要等到下个周末，中途无亚冠比赛，足协杯比赛还没轮到中超球队，国家队的比赛也是刚刚过去，国脚们都有了一到两天的休息时间，他们大多继续着工作--不过是球场外的--广告代言。

进入2017年，特别是里皮接手国家队之后，国脚们普遍迎来了新的赚钱机会--曾经远离球员们长达十几年的商业广告又找上了他们。

说起球员的广告代言，中国足球职业化改革之前，整体的社会环境就不支持这种行为，冲破框框去尝鲜的更是凤毛麟角。

当然，也不是没有先行者。曾经的国家队主力前锋，后来的国家队主教练高宏搏就是第一个吃螃蟹的，他在1993年代言了南方摩托车厂的125摩托，彼时还是一副小鲜肉模样的高指导可谓是风度翩翩，让这个广告给大家留下了很深的印象。

随着中国足球进行职业化改革，联赛，俱乐部都开始了商业化的运作，市场的火爆程度不比今天差，甲A比赛的包厢球票甚至成了谈生意时的一种身份象征，但是有一个层面仍然很少触及，那就是球员的个人广告代言。

因为一直都无法闯进奥运会和世界杯，让中国球员的能力备受诟病，加上较低的文化素质，时不时打群架，甚至是拿刀砍人或是是被砍，让他们给球迷和社会普通群众留下的都是一副没文化，没能力的流氓小混混的形象。

同时彼时国际和国内商家对中国球员也不太重视，包括俱乐部和国家队都多是使用着批量赞助的装备，球员更难得去获得什么广告代言，有也是遮遮掩掩的。

少量的广告大多都是球员给所在的或者是有关系的俱乐部和朋友公司做宣传，比如1995年黎兵和马明宇为宏远房地产做广告，宏远正是足球俱乐部的投资公司；小王涛给大连的一家造船厂做代言，就是因为和厂长是朋友。

直到遥远的2000年，米卢开始带中国队，在亚洲杯上的优异成绩，特别是到了2002年，从日韩世界杯预选赛里冲出重围的中国队迎来了第一次的追捧。我们的范大将军，破天荒第一次参与了adidas猎鹰6代足球鞋的广告宣传拍摄，一起的还有小贝，齐达内，皮耶罗，劳尔这样的大牌巨星，这一下仿佛挖掘出了一个从未开垦的宝藏，国足球员一下成了广告代言，特别是体育商品代言的红人。

向来喜欢蹭体育热度的百事可乐续Adidas之后，找到了范志毅，祁宏，张恩华，李明等八名国脚合拍了一个广告，一看到效果不错，申思，郝大炮和高峰也都纷纷的参与了代言。

在这些世界顶级的品牌身后，无数的一二线国际品牌也开始关注中国国脚的热度。

2003年，彪马向在德甲1860慕尼黑效力的邵佳一抛出了橄榄枝，邵佳一成为了历史第一位彪马官方代言球员。当年邵佳一的蹴道鞋，还有邵佳一名字的刺绣，待遇可见一斑。

国外品牌在国脚领域抢滩登陆，国内的体育用品厂家才恍然大悟过来，纷纷争夺这块流量高地。

曹限东和马明宇代言金弓的鞋子，“球星之路，金弓起步”现在读来还朗朗上口；宿茂臻代言德尔惠，扮演广告里一球定音的进球者；郝海东和孙继海代言格威特，更是被格威特的老板重金看重；张晓瑞代言名乐足球鞋成为名乐的第一名体育明星代言人；李宁更是给李铁打造了“铁系列”......

体育用品的广告获得不错的反响之后，广告的代言范围也开始向别的领域溢出，球员个人代言的广告也是纷至沓来：范志毅的力保美达饮料广告；孙继海拍过中华汽车广告；曹限东代言可赛矿泉水；李玮峰代言真维斯；徐云龙代言NB；守门员江津因为一直背0号，给双鹤药业的“降压零号”做过广告；个人形象不错的杨晨代言的更是五花八门：雪花啤酒，活力28的洗衣粉，三元奶粉，LG空调，大切诺基等等，无所不包；到2002年世界杯前米卢和国家队所有球员合拍柯达的胶卷广告达到了球员代言的高潮。

然而，鲜花着锦，烈火烹油带来的只是一场虚幻的狂欢，在狂欢过后，假球，黑哨，球场暴力，场下丑闻，中国足球的形象彻底跌落低谷。

除了郑志和孙翔这样在国外踢球的球员能够有那么一点广告的价值，先后以国际市场的定位代言过Adidas和Nike之后，再无中国球员获得世界一线品牌的青睐，而国内的厂家也是对中国球员避之不及，这样的情况下，何谈什么广告和代言啊。

应该说张升切入中国足球的时机非常的不错，经历了至暗时刻的中国足球已经开始迎来了曙光，长达十年的无人问津状态慢慢隐去，无数人的目光又开始聚焦在了中国足球身上，而关注度正是广告代言最看重的东西。

不是没有广告商和厂商有过找国足球员代言的想法，但是国足里正面形象好的球员太少让广告商非常为难，这需要球员有能力，在球迷中口碑好，还不能有纹身啊之类的东西，结果几个条件筛选下来，能入选的人寥寥无几。

与之前一样，现在球员代言的大多是俱乐部背后公司和赞助商，比如吴曦给苏宁代言，张稀哲为大众做广告，恒大的球员为启辰汽车代言等等。

到了2015年之后，资金的疯狂涌入，让中超的关注度芝麻开花节节高，张升的出现，又让国家队，国奥队，国青，国少有了不少突破性的成绩，无数的厂家和广告商再次把目光投入到了国足球员这块金矿上。

几家国内的体育用品品牌在壮士断腕相继退出足球产品线后，事隔十几年又开始试水足球产品，而第一步往往就是找到一名有一定影响力的足球运动员来代言产品，比如361找到了前国脚杨旭，安踏找到了郑志，李宁重启“铁系列”。

传统的广告之外，这几年移动互联网的兴起，也让球员们多了很多新的代言和广告的方式，比如通过社交平台打广告。

真实历史上像高林，他微博粉丝高达830w，是国脚中最多的，他的广告宣传也最多，一年至少有20条以上的广告信息通过他的微博发送，包括匹萨、保健品、瓜子、汽车、游戏、电视机、牛奶、饮料和矿泉水等；排名第二的则是状态最火热的吴磊，他一年也有15条左右的微博广告，商品类别包括服饰、电视机、机油、汽车、手机、牛奶、网游和护肤品，其中汽油和服饰多次推荐。

其他的国脚也大多是通过微博这样的形式一年有不到10条的广告来实现个人流量的变现。

从这些球员的排名不难看出，俱乐部成绩越好的球员，越是与网友有不错的互动能力，善于经营的球员，广告的价值越是大。

但是总体来说，受到体制、国足成绩等多方因素的影响，国脚的商业开发层次比较浅，参与广告的深度不仅与国内娱乐明星不能相比，即使与其他其他体育项目相比，也有很大差距，更别说和那些在欧洲踢球的球星来比影响力了。

不过张升的出现，让事情有了些许的变化。

秦明浩，李云和徐明宇的留洋，特别是秦明浩，李云帮助莱比锡红牛升级到德甲，让中国球员有了一定的口碑，早就对中国市场垂涎欲滴的NIke主动的找了上来，三人都先后获得了NIke的赞助，同时也拿到了国际性的代言。

这是中国球员在十年后，首次有球员拿到一线体育品牌的国际性的代言。

虽然这个突破值得大肆的吹一番，但是不说与世界顶级球星的代言费去比，就算是和孙兴慜这样的成名已久的亚洲留洋球员来说，差距都非常大。

李云做为这几年来首位踢德乙主力的中国球员，拿的代言费最多，Nike开出了每年二百三十万人.民.币的代言费，和孙兴慜将近六百万的代言费比起来，差距还是非常大的，其实这也是在普通德甲球队和在在英超豪门球队踢球球员之间的正常差距。

几名留洋球员有了不错的代言，国内的球员也没有落后。像聂江这样的新一代代表性球员非常的受商家的青睐--出道以来成绩好，没有任何场外的黑点，个人背景励志，还有点小帅，这简直就是一个“金童”最标准的模板。

也辛亏聂江所在的经纪公司非常的小心翼翼，他们对蜂拥而至的各种代言是考量了又考量，不是有影响力的品牌，不是背景干净的公司坚决不接，所以绝对不会出现吕小布代言肾宝这样的情况出现。

即便是这样，聂江现在一年的代言合同都能有多达五百多万，这个数字已经快赶上郝大炮在02年世界杯期间一年六百多万的广告收入了。

除了聂江之外，不管是高林，吴磊，冯晓庭还是张升带出来的林峰，倪凯等人气球员每年在广告上的收入都不少，百万以上的纯收入还是毫无疑问的。

可以说中国足球之前非常缺失的一环--球员个人商业价值的开发终于慢慢的开始发酵了。

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