845 奢侈品牌
在娱乐至死的网络时代,个人品牌正在一步一步地成为市场的全新组成部分,围绕着“大卫-贝克汉姆”建立起来的商业帝国已经真正地成为了一个品牌,将时代特性挥到了极致。
NBA的官方全力鼓舞这一展趋势,将巨星的市场号召力挥到极致,在社交网络平台之上建立了强大的统治力。现在,NFL也正在打开全新的大门。
不过,惊喜惊喜,目前为止,NFL球员们的时尚秀场暂时只有“惊”没有“喜”,大家都还处于初步摸索的阶段。
诚然,像卡姆-牛顿那样以大胆破格的装扮吸引眼球,这是一种快速有效的方式,比起他的场上表现来说,他的新闻布会装扮已经在照片墙之上引了更多讨论,全民娱乐的环境之下,卡姆的个人声望上升速度飞快。
但莱赫对陆恪的规划和构思却不需要太过浮夸的造型,回归陆恪自身的风格习惯,在所有人都处于摸索的现阶段,也许反而是一件好事。毕竟,现在整个NFL的所有人气顶尖球员们都在摸着石头过河,寻找着适合自己的方式。
面对莱赫突如其来的提案——在陆恪看来就是一个没有构思也没有基础的突奇想,陆恪脑海里的第一反应却是拒绝,“太麻烦了。”否定的话语第一时间就脱口而出,“每一场比赛之前,战术手册就已经足够麻烦了,居然还需要考虑这些事?不,我不认为这是一个好主意。”
莱赫哑然失笑,“不需要考虑太多。五分钟就足够了,甚至是三分钟,除了球衣和运动服之外,你平时的风格就可以了,以自己舒服为要标准。”但看着陆恪依旧是不太相信的表情,莱赫不得不轻轻摇了摇头,“你知道,JJ现在也开始每场比赛新闻布会都更换穿着了吗?”
瓦特?JJ-瓦特?
“我们现在脑海里所想的JJ是同一个人吗?”陆恪觉得这太过不可思议了。
莱赫点头表示了肯定,“JJ的服装就是西装,每一场都搭配不同西装,方巾和手表的配饰全部都不同。”随后莱赫又更进一步地补充说道,“所谓的时尚,不是让你走上伸展台走秀,而是穿着出属于自己的风格……”
“建立属于自己的形象,巴拉巴拉。我知道。”陆恪主动接过了莱赫的话语,那调皮捣蛋的吐槽语气搭配一个大大的白眼,意思着实是再明显不过了。
莱赫却毫不在意,打了一个响指,“是的,就是这个意思。只有真正懂得经营自己的人,才能够取得成功,球场之上是如此,球场之外也是如此。”
停顿了片刻,陆恪没有再继续反驳或者吐槽,莱赫这才轻轻颌表示了肯定,“你只需要坚持自己就可以了,不过,有一点,你需要扩充一下自己的衣柜,就按照你的喜好。正好,今天的赞助合约签字完毕之后,你就可以好好挥霍一把了。”
“挥霍”,这是调侃上一次陆恪关于赞助商的玩笑。
陆恪也不由好奇起来,“所以,到底是什么品牌,现在可以揭晓了吧?”
“当然。我可不想要在品牌面前让你失礼。”莱赫没有刻意制造悬念,干脆利落地就开口给出了答案,“劳力士。”
劳力士(Rolx),瑞士手表品牌,经过百年的沉淀与展,它已经成为全球最为顶尖的品牌之一,经过了二十世纪的风霜之后,现在依旧与百达翡丽、积家、伯爵等等品牌一样,保持着业内翘楚的地位;而它们的古董表抗跌能力极强,每一次拍卖会之上依旧是收藏者们趋之若鹜的对象。
2017年十月,劳力士的“保罗-纽曼迪通”登上拍卖行,最终包括佣金在内的成交价格高达一千七百五十二万美元,同时打破了多项世界纪录,包括了史上最昂贵的不锈钢腕表、史上最昂贵拍卖腕表、史上最昂贵的劳力士等等。
甚至是有钱都买不到的顶尖收藏品。
当初莱赫丢下悬念炸弹之后,陆恪曾经设想过许多顶尖品牌,包括了佳得乐、百事可乐、大众等等可望而不可即的品牌,但万万没有想到居然是劳力士!
陆恪微微眯起了眼睛,流露出了不太相信的神色,第一反应不是喜悦和震惊,反而是疑惑,下意识地就认为是自己听错了,“劳力士?你是说手表的那个劳力士?”
莱赫反问到,“除了手表之外,还有什么品牌叫做劳力士吗?那可是侵权。”
“……”陆恪眨了眨眼睛,不知道应该如何回答,思绪转了一圈,疑问还是脱口而出,“为什么?”
莱赫调整了一下坐姿,侧过身面向了陆恪,“为什么你如此惊讶?”
陆恪微微张开了嘴巴,“因为那是劳力士!”
一句话就透露出了陆恪内心的惊讶,渐渐反应过来之后,他自己也是不由露出了笑容,解释起来,“如果我没有记错的话,它应该是世界上市场占有率最高的手表品牌之一,挑选代言人都是顶尖之中的顶尖;但更加意外的是……”
稍稍停顿了片刻,陆恪接着补充到,“我是橄榄球运动员,我和手表没有任何关系。所以……为什么?”
莱赫细细地品味了一番,轻轻颌表示了赞同,“我可以先回答你的第二个问题。橄榄球运动员不是不佩戴手表,只是机会比较少。汤姆-布雷迪目前签约的是摩凡陀(Movado),我记忆中应该是一个四年合约。顶级手表品牌并不排斥与职业球员合作,只是他们的选择需要更加谨慎。”
“然后,我再来回答你的第一个问题。”莱赫可以察觉到陆恪眼底的疑惑依旧没有散去,于是在陆恪开口之前,率先举起了右手食指,表示了制止,继续解释到,“劳力士是业内顶尖,但同样,耐克和阿迪达斯也是业内顶尖。”
“如果不论质量和规模的话,我现在手中寻求赞助合作的品牌已经超过五十家了。”莱赫轻描淡写地说道,然后就成功地看到了陆恪惊讶的表情,莱赫挑了挑眉,“还记得当初我说的吗?你的商业价值远远超过了人们的想象。”
这是实话。
对于陆恪,莱赫有着绝对的信心,他始终认为,属于陆恪的未来是无法估量的。
当然,莱赫自己也承认,能够与劳力士这样顶级品牌达成合作,就连四大精英四分卫都没有能够拿下的代言,这绝对是他职业生涯的一次突破性谈判,对于他的工作无疑是最重要的肯定:宝刀未老。
陆恪依旧没有太多实感,一来,他没有看到过那些代言的邀约;二来,银行账户的数字也没有生翻天覆地的改变;三来,他也不曾在大街小巷或者电视屏幕看到过自己的广告。一切的一切,从莱赫嘴里是说出来,还是没有太多真实感。
“有我听说过的名字吗?”这就是陆恪的回应,不走寻常路的回应,听说了足足超过五十家品牌寻求合作,没有激动地上蹿下跳,没有亢奋地鬼哭狼嚎,甚至没有喜悦地欢呼庆祝,而是轻描淡写地询问了“正常”问题,着实显得太不正常了。
“你知道你是一个怪胎,对吧?”莱赫忍不住吐槽到。
坐在驾驶座的文森特突然就冒了一句话语出来,“难道新闻系的高材生都这样?”
陆恪也不由轻笑了起来,“那可不一定,高材生都是无比难得的。所以,我会把刚才的那句话当做是称赞的。”
莱赫轻轻摇头,但还是做出了回答,“佳得乐、必胜客、百事可乐、百威以及雪佛兰等等都提出了合作意向。”
毫无疑问,这些都是全世界范围指名的顶级品牌,而且市场占有率和商业价值都各自具有独到之处,即使比起劳力士来说,也绝对毫不逊色。
但越是顶级品牌,合作谈判就越是困难,以陆恪现有的成绩与资历,唤醒品牌厂商合作意向是一回事,真正达成合作又是另外一回事,整个谈判过程绝对没有那么简单。
更何况,莱赫对于打造陆恪的品牌形象已经有了腹稿,他不希望随随便便就签署代言合同,每一个产品都必须精挑细选;更进一步,对于代言的合同年限、肖像出现的场合、赞助合作的形式等等都需要细细雕琢。
目前为止,劳力士就是唯一一个双方达成共识的品牌,这也成为了陆恪朝着顶尖球员迈出的重要第一步。当然,这也是莱赫花费最多精力和时间的品牌,合作是水到渠成的双赢局面。
“哇哦。”陆恪不由地出了一句感叹声,“现在终于有一点实感了。比较起来,劳力士还是十分夸张,但终究没有那么令人困惑了。等等,你的意思是,以后我的衣食住行都可以由品牌赞助全部承包了?”
“如果你愿意的话。”莱赫点头表示了肯定,“但,斑比,等你真正达到了足够的高度之后,你就会意识到,衣食住行还是希望按照自己的喜好来选择,你可以肆意地选择自己想要的产品,品牌赞助反而是一种负担。”
陆恪摊开了双手,以吐槽的口吻说道,“那是以后的事。就现在来说,我的薪资水准还是没有达到那样的高度。所以,我们还是一步一步来。”
莱赫举起了手中的咖啡,做出了一个致敬的动作,“那么,今天就是第一步。这样的第一步,怎么样,感觉如何?”
“完美!”
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